近年來，消費者對益生菌的需求持續上升，從腸道保健到提升免疫力，益生菌已成為日常保健的重要選擇。根據最新市場數據，2024 年益生菌品牌競爭格局有了明顯變化，國際品牌 威德（Weider） 持續穩居冠軍，而 葡萄王生技 則名次大幅上升，顯示本土品牌競爭力增強。

2024 益生菌品牌排行榜公布！誰在成長，誰在領先？

根據 2023 至 2024 年 最新益生菌市場數據，威德（Weider） 憑藉多年品牌信譽與產品穩定性，持續穩居市場第一；而本土品牌如 米鴻生醫、統一 LP33 依舊維持其市場銷售份額。值得注意的是，葡萄王生技今年名次上升 6 位，成為市場上竄升最多的主要品牌，顯示益生菌品牌的市場版圖仍在持續變化。

成長數據揭示市場變化：益生菌主力品牌消費金額與人數雙雙成長!

益生菌品牌的成長動能來自 總消費人數 與 平均消費金額 兩大核心指標。

• 總消費人數成長率：BHK's 本年度人數成長比例最高，這也使品牌成功踏入銷量前三名的益生菌品牌排名之中。
• 平均消費金額成長率：威德 在「單人年度消費總額」表現最為突出，消費者對於品牌忠誠度持續上升。

從數據來看，威德持續維持市場龍頭地位，不僅消費者忠誠度高，單筆消費金額也有成長趨勢，顯示品牌在高端市場仍有競爭力。而消費人數快速成長的品牌，如葡萄王生技與 BHK’s，則透過增加市場滲透率持續吸引新客戶，下一步則需思考如何提升這些新購用戶的回購與長期消費者黏著度，以確保能夠持續成長。

本報告內容節錄自 【2024 益生菌市場消費者與通路市場洞察分析】，如需完整市場研究，請來信聯繫：invoicebd@cmoney.com.tw

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