新崛江商圈持續下滑，絕大部份產業持續衰退

新崛江商圈曾是高雄潮流消費的重要據點，但近年來，隨著購物行為改變，電商網購與大型購物中心的興起，使新崛江商圈的產業面臨挑戰，營業額月平均下滑 1.23%，消費次數月減少0.9%，其中大量依靠過路客人流的鞋業市場銷售表現重挫，近年來面臨消費者購買需求減弱、競爭加劇的問題，導致多家店鋪縮減規模，甚至選擇撤出市場。

根據近期市場分析，鞋業品牌在新堀江商圈的銷售表現下滑，來客數減少，部分品牌因租金與營運成本壓力，被迫重新評估實體店的經營模式。這一變化使得鞋類市場的競爭更加嚴峻，也讓品牌經營者不得不思考新的應對策略，以維持銷售動能。

然而，在此消費環境變化下，部分產業仍展現穩定發展的潛力。例如，服飾與美妝類別仍維持一定的市場需求，顯示「潮流服飾」的商圈定位依然存續在消費者心中，但仍需持續思考如何因應商圈消費人數持續下滑的改變。

新崛江鞋業整體衰退下，皮鞋品牌如何突破重圍?

皮鞋品牌近期平均月成長 21.39%，遠高於競品成長及商圈平均值。

「穩健的經營」使皮鞋品牌A得以存活，成為新崛江市場鞋業該價格帶的主要選擇。進一步了解皮鞋品牌其市場策略，大致整理成下面兩項應對市場變局的方向:

• 提升品牌價值，減少價格戰影響:
  
  相反地，透過品牌定位、服務體驗的提升，讓消費者感受到價值，仍然願意以較高的價格購買產品，比單純透過價格競爭更能維持長期成長。相反的，如果在市場需求下滑時，品牌若僅靠降價競爭而忘卻品牌價值，容易陷入低利潤甚至虧損的困境。
• 線上與線下整合，提升購物便利性:
  
  隨著電子商務普及，消費者不再侷限於特定購物地點。皮鞋品牌透過不同的試穿訴求，從線上引流的方式引導客戶到店試穿，同時也持續優化線上商場訂購體驗，持續穩定吸引更多消費者。此外，投入近期崛起的新社群媒體、短影音行銷，也能進一步提高品牌的線上市場影響力。

隨著商圈的消費力變遷，各產業品牌不再能單靠過往的模式運作，未來，品牌的成長將仰賴其靈活應對市場變化的能力，無論是在產品策略、通路經營，還是行銷方式上，都需要持似做出調整，以確保在競爭市場中保持優勢。

本報告內容節錄自 【2024 新堀江商圈鞋業品牌競爭分析報告】，如需完整市場研究，請來信聯繫：invoicebd@cmoney.com.tw

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