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中國今年起全面開放二胎，讓大地幼教事業在中國的營運邁入黃金10年，這家註冊在境外、由台商主導的上櫃公司如何打進並站穩中國幼教市場？中國父母向來重視小孩的教育，寧可節衣縮食，不願讓小孩輸在起跑點，去年來台上櫃掛牌的F－大地（8437），長期耕耘中國幼教商機，已發展成為中國第2大幼教連鎖業者，中長期將受惠中國全面開放二胎，以及提升幼兒就學率的政策。大地創辦人暨董事長程釱坤是道地台商，他在上櫃前的業績發表會上指出，中國幼教市場年產值高達2000億人民幣，任一幼教連鎖業者的市占率都不到1%，大地在中國雖名列第2，後續成長空間仍然很大。受惠於簽約加盟的幼兒園增加，以及成功調漲顧問服務費，大地去年前3季累積營收為4.54億元，年增率高達28.44%，稅後每股盈餘5.73元，第4季雖進入傳統淡季，但實際公布的營收呈現淡季不淡，小幅優於法人預估。展望今年營運，大地除了持續增加簽約加盟的幼兒園，也積極擴增服務項目及幼教軟硬體產品的銷售，特別是近年新增代理的美國最大兒童線上英語學習平台ABCmouse，該產品目前已有超過4萬個學生使用，費用採學期制，而非一次賣斷。小檔案董事長／總經理：程釱坤成立日期：2008/5/22 資本額：3.26億元主要業務：幼兒教育諮詢、幼教用品及軟體銷售產業地位：中國第2大幼教連鎖業者產業前景及中長期利多全面開放二胎成長空間大程釱坤分析，全球目前以中國與美國較具備發展大型幼教連鎖的條件，「中國目前有20萬所幼兒園，預估10年內將增加到30萬所，因政府規定每2000戶社區就要有1家幼兒園，政策也要求逐年提高3到6歲幼兒的就學率，但民間幼教連鎖業者占比仍低，發展空間還很大。」在中國官方落實提升幼兒就學率的前提下，業界預估未來5年，中國將增加700萬學齡前幼童就讀幼兒園。值得留意的是，中國官方除了規定每2000戶的「小區」就需要設1所幼兒園，還規定每一小區只能設1所，而大地的經營策略正好是走小區配套制，明顯受益。台商譜出中國幼教事業傳奇大地創辦人暨董事長程釱坤是正港台灣人，擁有國立政治大學企業管理碩士、上海華東師大教育學博士學位，28年來一直投身於中國幼教事業。「選對市場、站對位置」是他成功的關鍵。程鈦坤1987年在台北創立「大地幼稚園」，1989年當上幼教協會總幹事時去中國考察，發現中國幼兒園經營型態異於台灣，研判大有可為。由於中國政府規定，每2000戶的「小區」就需要設1所幼兒園，還規定每一小區只能設1所，因此小區里所有幼兒都會在這個幼兒園上課，學生來源沒問題，程釱坤1993年時決定進軍中國，並於2000年開始切入幼教管理與諮詢顧問市場，經營成果豐碩。 @全文未完，閱讀完整內容請加入官網會員《Money錢》成立LINE@官方帳號囉！趕快按下加入好友吧！中國全面開放二胎的人口政策，已經自2016年元旦起上路，但由於各地方政府相關配套計畫、實施細節尚未出爐，專家預估3年後嬰兒潮才會慢慢出現，對大地是中長期逐步發酵的利多。由於中國的都市化浪潮方興未艾，越來越多人從農村移居各大都會區，小區配套幼兒園將逐漸成為市場新主流，而3年之後嬰兒潮大量進入幼兒園就讀，法人預期大地的營收及獲利將強勁成長。中國每年新生兒約1800萬人，官方預估，全面開放二胎之後，未來每年可能增加300～800萬名新生兒，而只要1年增加100多萬名新生兒，幼兒園就會供不應求，對整體幼教業者堪稱是大利多，其中又以優質的連鎖品牌業者受惠最大。護城河與核心競爭力擁有豐富資源及經驗大地在中國並非自行獨立經營幼兒園（幼稚園），而是與各地的幼兒園業者簽訂長期顧問服務契約，提供一條龍全方位的服務，其中包括幼稚園施工與裝潢、課程設計與規畫、教材軟硬體及教具的販售，甚至涵蓋開辦初期的招生推廣、師資培訓、後勤管理，中長期營運輔導等。大地長期深耕中國幼教市場，擁有豐富、領先的幼教資源與顧問經驗，能針對不同校園的需求，提出相對應的資源配置建議，在業界的專業品牌形象鮮明，因此簽約加盟的幼稚園持續增加，2015年已突破250家，平均簽訂的服務期限長達8年，內部預定今明年再增加40至50家，年營收成長目標達2位數，營運能見度高。

大地幼教事業邁入黃金10年

2016/03/02

大地幼教，程釱坤

24,551

作者：龔招健

小原大

小檔案
董事長／總經理：程釱坤成立日期：2008/5/22 資本額：3.26億元
主要業務：幼兒教育諮詢、幼教用品及軟體銷售
產業地位：中國第2大幼教連鎖業者

產業前景及中長期利多
全面開放二胎成長空間大

程釱坤分析，全球目前以中國與美國較具備發展大型幼教連鎖的條件，「中國目前有20萬所幼兒園，預估10年內將增加到30萬所，因政府規定每2000戶社區就要有1家幼兒園，政策也要求逐年提高3到6歲幼兒的就學率，但民間幼教連鎖業者占比仍低，發展空間還很大。」

在中國官方落實提升幼兒就學率的前提下，業界預估未來5年，中國將增加700萬學齡前幼童就讀幼兒園。值得留意的是，中國官方除了規定每2000戶的「小區」就需要設1所幼兒園，還規定每一小區只能設1所，而大地的經營策略正好是走小區配套制，明顯受益。

台商譜出中國幼教事業傳奇
大地創辦人暨董事長程釱坤是正港台灣人，擁有國立政治大學企業管理碩士、上海華東師大教育學博士學位，28年來一直投身於中國幼教事業。「選對市場、站對位置」是他成功的關鍵。
程鈦坤1987年在台北創立「大地幼稚園」，1989年當上幼教協會總幹事時去中國考察，發現中國幼兒園經營型態異於台灣，研判大有可為。
由於中國政府規定，每2000戶的「小區」就需要設1所幼兒園，還規定每一小區只能設1所，因此小區里所有幼兒都會在這個幼兒園上課，學生來源沒問題，程釱坤1993年時決定進軍中國，並於2000年開始切入幼教管理與諮詢顧問市場，經營成果豐碩。