LINE TODAY狂推生活繳費賺2%，聯手兩大行－聯邦跟北富銀，葫蘆裡究竟賣什麼藥？
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LINE Pay Money
最近市場上很大的一則新聞，就是台北富邦銀行的J Points卡推出「LINE Pay Money生活繳費多2%回饋」活動，很有向前輩－聯邦銀行看齊的味道。為什麼LINE會跟「雙邦」－聯邦跟台北富邦，有如此深入的合作？
追根究底，應是跟LINE Bank股東結構有關，光是台北富邦銀行就有LINE Bank 25.1%的股權，所以這一次會跟LINE Pay Money推出灑幣活動，就不令人意外；反而是僅出資5%的聯邦銀行，竟在2019年就率先推出「LINE Pay Money生活繳費多2%回饋」活動，在消費者圈圈裡引起廣大的討論熱潮。這活動一共走了三期，有跟上這三波活動的卡友們，都多賺了上千點的LINE Points點數，欣喜之餘，也令人大感意外。
如果要說這兩家「雙邦銀行」的共同特色，那絕對是「吝嗇」，怎麼說呢？早期推廣信用卡時，這兩家銀行的現金回饋都有令人生厭的「歸零膏」機制：如果你次月沒有消費，那麼你的現金回饋就會被銀行收走，是不是如意算盤打得可精的呢！甚至是每季推出的活動加碼活動，通通都是「含原始回饋」：也就是活動給10%回饋，卡片原始回饋0.7%，那你只能拿到10%-0.7% = 9.3%，跟一般人想像的「回饋加乘」非常不一樣。無怪乎，富邦金控真的是金融獲利王！
隨著時代演進，這兩家銀行行事風格也跟著轉變。他們不約而同的推出以回饋LINE Points為主的信用卡，劍指老大哥中國信託。台北富邦銀行主打的是旅日神卡－J卡，而聯邦2019年推出的賴點卡，也是故事一籮筐。新上市便「出師不利」：聯邦找的廣告公關公司，卡面設計師竟然盜用「老小姐與柯柯」的圖進行卡面設計，東窗市發在網路上鬧得滿城風雨，網路上也訛稱此卡為「盜圖卡」，還好這一次公關公司處理得宜，付了一筆錢給原作者，並且對外宣傳「全數做公益」，此事暫且落幕。消費者在這一場好戲之下，得到了什麼呢？就是銀行為了遮掩行銷失誤而不斷的新發卡面、更是推出指定通路加碼10%的優惠，大家人手一卡賺點賺得笑呵呵，也算是台灣信用卡歷史裡，非常奇葩的一頁「黑歷史」。
無獨有偶，這兩張卡的回饋都是主打LINE Points點數回饋「無上限」，大家也不難看到這兩家銀行的小氣風格，正逐漸的在轉變中：也就是說，對消費者更加友善的態勢已經顯現，若有銀行仍然持續在條文等小地方處吃消費者豆腐，將來恐將更難生存。原因很簡單：你都已經有這麼好的兩張卡了，那又何必選擇那些「拐瓜劣棗」的卡片來用呢？
2020年九局下半，接下來要上場的便是「純網銀」三家之爭，所有的傳統銀行一邊玩沙去，真正的大咖要上場了！你可以試著去想一下：LINE Bank背後有整個LINE集團的影響力，有LINE Points 可以做活動大灑幣、也有網路新聞媒體LINE TODAY，近期更是出推出原創節目《理了財知道》，力邀五大有影響力的財經主持人來輸出好的內容，企圖在媒體圈站穩影響力，想必是有備而來；而將來銀行也是力邀關韶文跟眼球中央主持陳子見進行合作，也算是一砲打響社群知名度；反而樂天銀行靜悄悄，絲毫不見動靜，會是令人跌破眼鏡的黑馬嗎？我們靜心以待。
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