亞馬遜推出199美元平板電腦，蘋果也要跟進推出低價平板電腦。低價化趨勢，讓台灣廠商同時面臨契機與危機，要成為相關供應鏈，才可能在未來勝出。 全球最大網路書店亞馬遜（Amazon），11 月15 日將正式銷售199美元的超低價平板電腦Kindle Fire，搭上耶誕銷售旺季以及超級平價的優勢，可能開啟低價平板電腦的風潮，引發科技產業大震盪。 DIGITIMES Research 表示，Kindle Fire 以199美元售價引起市場震撼，亞馬遜採取的是「低價終端搶市，數位內容獲利」的策略，由於亞馬遜已走在數位化、行動化及媒體化的道路上，低價平板電腦的銷售，將更強化策略轉型的方向，也將對台灣的筆記型電腦產業鏈，帶來新的衝擊。 亞馬遜完整服務平台 挑戰蘋果霸主地位 亞馬遜以電子商務本業，結合布局多年的雲端運算資源，加上行動廣告事業，將低價平板裝置商業模式繼續延伸。未來獲利來源將由數位內容，擴張至行動商務及雲端服務，以完整的內容與服務平台，打造新的平板電腦銷售與服務模式，即便銷量無法超越蘋果（Apple）的iPad，亦將在市場掀起波瀾，成為眾多競爭者中，最具影響力的公司之一。 Kindle Fire 問市點燃了平板電腦的低價風潮，包括惠普（HP）、聯想（Lenovo）、RIM、宏達電（2498）等，都受到嚴重影響。各公司應對有別，除了降價求售外，甚至有企業直接宣布退出平板電腦市場。 平板電腦市場龍頭蘋果也不甘示弱，決定在明年推出低價iPad mini 應戰。根據外電報導， iPad mini 螢幕可能大於7吋，售價介於250到300美元之間，遠低於現在iPad 入門價的499美元，並相當接近Kindle Fire 的199美元，明顯針對亞馬遜而來。 法人認為，蘋果掌握關鍵零組件的議價優勢，有助控制成本，現在的iPad 價格已經很有競爭力，若再推出低價款，將一口氣打死其他品牌的平板電腦，也將再度拉高蘋果的市占率。 服務內容與平台豐富 蘋果仍稱霸市場 拓墣產業研究所產業分析師李易聰表示，雖然亞馬遜來勢洶洶，觀察目前局勢，蘋果仍是市場霸主，因為平板電腦除了講究軟硬體整合外，更重視內容與服務的融合，這就是為什麼HP 與RIM 即使自行研發軟體，硬體的整合也相對緊密，卻因為缺乏豐富的內容提供消費者使用，而從市場敗下陣來。 蘋果有50萬個APP 軟體，下載超過150億次，再未來將推出的iCould 雲端服務，整合智慧手機、平板電腦、輕薄筆電以及智慧電視等平台，讓使用者可跨平台、便利的使用蘋果所提供的各式網路資訊與服務，因此能深化消費者的愛用度，繼續稱霸市場。 拓墣預估，2012年蘋果與亞馬遜將稱霸高階與低階市場，吃下高達80% 的平板電腦市場大餅。 其他業者恐淪為襯托的綠葉，只有專攻低毛利或暫時退出兩條路可選。 英特爾Ultrabook 明年才可能崛起 至於原本看好平板電腦商機、有意加入戰局的筆記型電腦（NB）業者，只能轉向英特爾（Intel）主導的輕薄筆電Ultrabook發展。英特爾在今年中的台北國際電腦展（Computex）上，宣布與業界夥伴合作，打造新型態行動裝置「Ultrabook」，包括宏碁（2353）、華碩（2357）、東芝（Toshiba）、聯想等4大品牌廠均相繼發表相關產品， NB 龍頭惠普也預期年底搶進。 根據英特爾統計，至今年底，台灣市場將有5家品牌、7種機型的Ultrabook 上市， 若以全球市場來看，則會有11款可供銷費者選擇。而今年各廠商推出的Ultrabook，價格暫時落在899∼1,300美元（約合新台幣2.7萬至3.9萬元），由於低價機種並不多，價格仍然偏高，市場憂心難以撼動蘋果的江山。 不過，英特爾執行長歐德寧（Paul Otellini）卻信心十足，認為Ultrabook 今年只是起步階段，隨著關鍵零組件價格下滑，明年就可以看到699美元（約合新台幣2.1萬元）的價格，比現在最低價的機種便宜逾2成，屆時全球將有超過60款的Ultrabook 上市。業界認為，低價將打開Ultrabook 市場商機，成為非蘋果陣營大反攻的救星。 歐德寧尤其看好微軟最新作業系統Windows 8和Ultrabook 的結合，可進一步刺激Ultrabook 的銷售表現，預期綜效將延到明年下半年的返校潮，以及感恩節和耶誕節旺季。 整體來說，未來將是蘋果iPad、亞馬遜Kindle Fire 及英特爾主導的Ultrabook 輕薄筆電3大陣營的競爭，終端產品低價化的趨勢不可避免，對台灣業者將造成巨大衝擊。倫元投顧副總經理蔡萬得表示，低價化將壓縮零組件廠毛利，過去高階平板電腦採用日本與韓國的零件，未來必然轉單給成本控制能力較佳的台商，許多具備低價零件優勢的台商受益。 其中， IC 設計的聯發科（2454）、晨星（3697） 是受惠平價趨勢的首波業者，第2波將擴及平板電腦其他零組件，包括印刷電路板（PCB）、軟板及光學鏡頭等產業。 低價才是王道 打入供應鏈才能贏 蔡萬得分析，零組件廠商除了要進入3大陣營的供應鏈才不會被淘汰外，還要具備大量生產低價零件的能力，才可能成為贏家。 舉例來說，大立光（3008）與玉晶光（3406）同屬蘋果供應鏈， 大立光在800萬畫素高階鏡頭的技術能力較好、毛利較高，由於低價平板電腦不用高階鏡頭，所以受益不多，而玉晶光500萬畫素的鏡頭大量生產能力很好，因應低價化的趨勢，反而較有機會接單。 華信投顧分析師林毓錩也認為， 無論是iPad、Kindle Fire 或是Ultrabook， 趨勢都是低價、輕薄、短小、省電、觸控，因為要以大量、低價取勝，一線大廠利率較高，可能先會被砍價，導致毛利率下滑，因此低價化趨勢受益的零組件廠商將以二線廠商為主。例如，亞馬遜的面板採用元太（8069） 的技術、由華映（2475）生產，電池為順達科（3211），組裝代工則是可大量生產的鴻海（2317）、廣達（2382）才可能受益。 李易聰則表示，就目前局勢來看，今年底到明年初，業績有成長動能的零組件廠商將以蘋果及亞馬遜供應鏈為主， Ultrabook因為現有產品價格太高，無法引起消費者的購買動機，預期要等到明年下半年，微軟Windows 8新作業系統推出，加上價格降到699美元以下，才可能創造換機的新風潮，屆時相關零組件供應商也才能趁勢崛起。 ◎ 更多精采內容請看Money錢2011年11月號第50期 亞馬遜推出199美元平板電腦，蘋果也要跟進推出低價平板電腦。低價化趨勢，讓台灣廠商同時面臨契機與危機，要成為相關供應鏈，才可能在未來勝出。 全球最大網路書店亞馬遜（Amazon），11 月15 日將正式銷售199美元的超低價平板電腦Kindle Fire，搭上耶誕銷售旺季以及超級平價的優勢，可能開啟低價平板電腦的風潮，引發科技產業大震盪。 DIGITIMES Research 表示，Kindle Fire 以199美元售價引起市場震撼，亞馬遜採取的是「低價終端搶市，數位內容獲利」的策略，由於亞馬遜已走在數位化、行動化及媒體化的道路上，低價平板電腦的銷售，將更強化策略轉型的方向，也將對台灣的筆記型電腦產業鏈，帶來新的衝擊。 亞馬遜完整服務平台 挑戰蘋果霸主地位 亞馬遜以電子商務本業，結合布局多年的雲端運算資源，加上行動廣告事業，將低價平板裝置商業模式繼續延伸。未來獲利來源將由數位內容，擴張至行動商務及雲端服務，以完整的內容與服務平台，打造新的平板電腦銷售與服務模式，即便銷量無法超越蘋果（Apple）的iPad，亦將在市場掀起波瀾，成為眾多競爭者中，最具影響力的公司之一。 Kindle Fire 問市點燃了平板電腦的低價風潮，包括惠普（HP）、聯想（Lenovo）、RIM、宏達電（2498）等，都受到嚴重影響。各公司應對有別，除了降價求售外，甚至有企業直接宣布退出平板電腦市場。 平板電腦市場龍頭蘋果也不甘示弱，決定在明年推出低價iPad mini 應戰。根據外電報導， iPad mini 螢幕可能大於7吋，售價介於250到300美元之間，遠低於現在iPad 入門價的499美元，並相當接近Kindle Fire 的199美元，明顯針對亞馬遜而來。 法人認為，蘋果掌握關鍵零組件的議價優勢，有助控制成本，現在的iPad 價格已經很有競爭力，若再推出低價款，將一口氣打死其他品牌的平板電腦，也將再度拉高蘋果的市占率。 服務內容與平台豐富 蘋果仍稱霸市場 拓墣產業研究所產業分析師李易聰表示，雖然亞馬遜來勢洶洶，觀察目前局勢，蘋果仍是市場霸主，因為平板電腦除了講究軟硬體整合外，更重視內容與服務的融合，這就是為什麼HP 與RIM 即使自行研發軟體，硬體的整合也相對緊密，卻因為缺乏豐富的內容提供消費者使用，而從市場敗下陣來。 蘋果有50萬個APP 軟體，下載超過150億次，再未來將推出的iCould 雲端服務，整合智慧手機、平板電腦、輕薄筆電以及智慧電視等平台，讓使用者可跨平台、便利的使用蘋果所提供的各式網路資訊與服務，因此能深化消費者的愛用度，繼續稱霸市場。 拓墣預估，2012年蘋果與亞馬遜將稱霸高階與低階市場，吃下高達80% 的平板電腦市場大餅。 其他業者恐淪為襯托的綠葉，只有專攻低毛利或暫時退出兩條路可選。 英特爾Ultrabook 明年才可能崛起 至於原本看好平板電腦商機、有意加入戰局的筆記型電腦（NB）業者，只能轉向英特爾（Intel）主導的輕薄筆電Ultrabook發展。英特爾在今年中的台北國際電腦展（Computex）上，宣布與業界夥伴合作，打造新型態行動裝置「Ultrabook」，包括宏碁（2353）、華碩（2357）、東芝（Toshiba）、聯想等4大品牌廠均相繼發表相關產品， NB 龍頭惠普也預期年底搶進。 根據英特爾統計，至今年底，台灣市場將有5家品牌、7種機型的Ultrabook 上市， 若以全球市場來看，則會有11款可供銷費者選擇。而今年各廠商推出的Ultrabook，價格暫時落在899∼1,300美元（約合新台幣2.7萬至3.9萬元），由於低價機種並不多，價格仍然偏高，市場憂心難以撼動蘋果的江山。 不過，英特爾執行長歐德寧（Paul Otellini）卻信心十足，認為Ultrabook 今年只是起步階段，隨著關鍵零組件價格下滑，明年就可以看到699美元（約合新台幣2.1萬元）的價格，比現在最低價的機種便宜逾2成，屆時全球將有超過60款的Ultrabook 上市。業界認為，低價將打開Ultrabook 市場商機，成為非蘋果陣營大反攻的救星。 歐德寧尤其看好微軟最新作業系統Windows 8和Ultrabook 的結合，可進一步刺激Ultrabook 的銷售表現，預期綜效將延到明年下半年的返校潮，以及感恩節和耶誕節旺季。 整體來說，未來將是蘋果iPad、亞馬遜Kindle Fire 及英特爾主導的Ultrabook 輕薄筆電3大陣營的競爭，終端產品低價化的趨勢不可避免，對台灣業者將造成巨大衝擊。倫元投顧副總經理蔡萬得表示，低價化將壓縮零組件廠毛利，過去高階平板電腦採用日本與韓國的零件，未來必然轉單給成本控制能力較佳的台商，許多具備低價零件優勢的台商受益。 其中， IC 設計的聯發科（2454）、晨星（3697） 是受惠平價趨勢的首波業者，第2波將擴及平板電腦其他零組件，包括印刷電路板（PCB）、軟板及光學鏡頭等產業。 低價才是王道 打入供應鏈才能贏 蔡萬得分析，零組件廠商除了要進入3大陣營的供應鏈才不會被淘汰外，還要具備大量生產低價零件的能力，才可能成為贏家。 舉例來說，大立光（3008）與玉晶光（3406）同屬蘋果供應鏈， 大立光在800萬畫素高階鏡頭的技術能力較好、毛利較高，由於低價平板電腦不用高階鏡頭，所以受益不多，而玉晶光500萬畫素的鏡頭大量生產能力很好，因應低價化的趨勢，反而較有機會接單。 華信投顧分析師林毓錩也認為， 無論是iPad、Kindle Fire 或是Ultrabook， 趨勢都是低價、輕薄、短小、省電、觸控，因為要以大量、低價取勝，一線大廠利率較高，可能先會被砍價，導致毛利率下滑，因此低價化趨勢受益的零組件廠商將以二線廠商為主。例如，亞馬遜的面板採用元太（8069） 的技術、由華映（2475）生產，電池為順達科（3211），組裝代工則是可大量生產的鴻海（2317）、廣達（2382）才可能受益。 李易聰則表示，就目前局勢來看，今年底到明年初，業績有成長動能的零組件廠商將以蘋果及亞馬遜供應鏈為主， Ultrabook因為現有產品價格太高，無法引起消費者的購買動機，預期要等到明年下半年，微軟Windows 8新作業系統推出，加上價格降到699美元以下，才可能創造換機的新風潮，屆時相關零組件供應商也才能趁勢崛起。 ◎ 更多精采內容請看Money錢2011年11月號第50期