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科技巨頭開打 AI 大戰,微軟 ChatGPT、谷歌 Bard 誰勝出? 廣告是近年來軟體市場中最有利可圖的業務,過去幾十年中 Google(亦稱谷歌)幾乎獨占了整個市場,靠著低成本、高獲利的商業模式壯大自己的規模,但這個領域正在發生轉變。 微軟(Microsoft,美股代號 MSFT)所大力投資和緊密合作的 OpenAI,於去(2022)年 12 月發布利用大型語言模型(Large Language Model,LLM)所建置的對話式聊天機器人—ChatGPT,強大的功能迅速吸引到全世界的目光,成為史上最快擁有 1 億個使用者的軟體服務,隨後微軟也宣布 ChatGPT 將整合到其搜尋引擎 Bing 和其他產品中。 雖然 Google 也在微軟發布會隔天推出自己的聊天機器人 Bard,但 Bard 卻在發布會上答錯問題,使其母公司字母(Alphabet,美股代號 GOOG、GOOGL)股價當天重挫 7%。其實大家也都知道,不管是 Bard 還是 ChatGPT 出錯率都很高,這場發布會之所以被視為 Google 的一大災難,主因還是推出的產品和 ChatGPT 大同小異,甚至無法提供大眾使用,也沒有宣布任何後續商業用途。   現階段 Google 完勝微軟,ChatGPT 恐翻轉現狀 不過,投資人也不該因為谷歌的一次失誤就對他們徹底失望,畢竟谷歌在這領域努力耕耘很久,成果其實不輸 OpenAI。從網路搜尋資訊的 3 大性質來看,Google 的優勢明顯易見。說明如下: 導航性(Navigational):將使用者快速導向正確、特定的網頁,例如搜尋「蘋果」,會直接出現蘋果官網。在 ChatGPT 上搜尋相同關鍵字,只會得到介紹這間公司的文字。 信息性(Informational):提供即時有用的資訊,例如搜尋「今天天氣」,會出現今天每小時的氣溫、降雨機率等,而目前 ChatGPT 基本上無法回答即時性的問題。 交易性(Transactional):提供所需商品服務的交易網站,例如搜尋「iPhone 14」,會出現各個交易平台上的價錢,能初步輕鬆比價並點選連結進入購買。但若和 ChatGPT 說想要購買 iPhone,他只有辦法給出官網連結,若進一步要求某個平台的購買網站,則會得到無法使用的連結。   營收多元化 不怕高成本,Edge 成 Bing 有力後盾 不過,微軟本身仍具 2 大優勢: 1. 微軟有本錢,可承受模型高昂的成本:訓練大型語言模型的成本非常高,根據半導體研究顧問公司 SemiAnalysis 預估,傳統搜尋中每筆資料成本約 1.06 美分,而 ChatGPT 為 1.42 美分,成本增加了 34%,這也是為什麼 Google 對推出相關服務有所遲疑。 字母公司高達 56% 的營收來自搜尋廣告,未來若搜尋引擎市占率減少,勢必會對該公司造成一定程度的影響。而微軟營收來源則非常多元,這提供承擔高成本模型的本錢,也是他們在這場 AI 大戰中最大的優勢。 2. Edge 快速成長,替 Bing 創造機會:網路流量分析公司 StatCounter 估計,Google 搜尋引擎在電腦上的市占率為 84%,Bing 則為 8% ,不過微軟於 2020 年 1 月 15 日推出瀏覽器 Edge,在過去 3 年間,市占率從 0% 成長到 11%。 Edge 的許多功能倍受使用者喜愛,其中比起 Google Chrome 最大的優勢就是記憶體使用的優化,在瀏覽網頁時更加順暢, 這可能使想嘗試 Bing 的使用者有理由在新鮮期過後仍留在 Edge,加上 Edge 市占率的優勢也有機會轉換至 Bing。   AI 搜尋大戰仍處早期,誰是大贏家變數高 雖然目前 ChatGPT 的出現讓整個世界都感到興奮,但 OpenAI 共同創辦人山姆‧科曼(Sam Altman)曾表示,ChatGPT 的應用和發展仍在非常早期的階段,他希望藉由推出還有很多缺點的模型,讓大家看到目前成果,並參與他的發展,反倒不希望突然一個很厲害的 AI 模型出現在世界上。這背後的原因也和 OpenAI 的理念相符——促進和發展友好的人工智慧,使全人類整體受益。 整體而言,微軟在搜尋廣告中走出了非常重要的一步,帶來一個足以撼動整個市場的轉變,但現在還很難知道 Google 後續是否能很好地應對,就這次發布會來說,Google 搞砸了和市場好好溝通的機會,因為搜尋廣告業務對他們來說極其重要,若無法給出具有說服力的策略,短期之內股價恐怕會缺少向上的動能。 最後提醒投資人,ChatGPT 短期內可能會成為市場上資金追捧的題材,當看到有公司進行相關投資時,不應一味認為是趨勢就去投資,還是需冷靜評估。   錢雜誌 APP 上線啦!快下載你的隨身理財寶典:https://emagazine.page.link/AtYg 看完整內容,請鎖定 2023年3月號《Money錢》 (本文內容純屬參考,並非投資建議,投資前請謹慎為上)

科技巨頭開打 AI 大戰,微軟 ChatGPT、谷歌 Bard 誰會勝出?專家 3 面向分析給你看!

2023/03/03
微軟 , ChatGPT , 谷歌 , Bard

科技巨頭開打 AI 大戰,微軟 ChatGPT、谷歌 Bard 誰勝出?

廣告是近年來軟體市場中最有利可圖的業務,過去幾十年中 Google(亦稱谷歌)幾乎獨占了整個市場,靠著低成本、高獲利的商業模式壯大自己的規模,但這個領域正在發生轉變。

微軟(Microsoft,美股代號 MSFT)所大力投資和緊密合作的 OpenAI,於去(2022)年 12 月發布利用大型語言模型(Large Language Model,LLM)所建置的對話式聊天機器人—ChatGPT,強大的功能迅速吸引到全世界的目光,成為史上最快擁有 1 億個使用者的軟體服務,隨後微軟也宣布 ChatGPT 將整合到其搜尋引擎 Bing 和其他產品中。

雖然 Google 也在微軟發布會隔天推出自己的聊天機器人 Bard,但 Bard 卻在發布會上答錯問題,使其母公司字母(Alphabet,美股代號 GOOG、GOOGL)股價當天重挫 7%。其實大家也都知道,不管是 Bard 還是 ChatGPT 出錯率都很高,這場發布會之所以被視為 Google 的一大災難,主因還是推出的產品和 ChatGPT 大同小異,甚至無法提供大眾使用,也沒有宣布任何後續商業用途。

 

現階段 Google 完勝微軟,ChatGPT 恐翻轉現狀

不過,投資人也不該因為谷歌的一次失誤就對他們徹底失望,畢竟谷歌在這領域努力耕耘很久,成果其實不輸 OpenAI。從網路搜尋資訊的 3 大性質來看,Google 的優勢明顯易見。說明如下:

  1. 導航性(Navigational):將使用者快速導向正確、特定的網頁,例如搜尋「蘋果」,會直接出現蘋果官網。在 ChatGPT 上搜尋相同關鍵字,只會得到介紹這間公司的文字。
  2. 信息性(Informational):提供即時有用的資訊,例如搜尋「今天天氣」,會出現今天每小時的氣溫、降雨機率等,而目前 ChatGPT 基本上無法回答即時性的問題。
  3. 交易性(Transactional):提供所需商品服務的交易網站,例如搜尋「iPhone 14」,會出現各個交易平台上的價錢,能初步輕鬆比價並點選連結進入購買。但若和 ChatGPT 說想要購買 iPhone,他只有辦法給出官網連結,若進一步要求某個平台的購買網站,則會得到無法使用的連結。

 

營收多元化 不怕高成本,Edge 成 Bing 有力後盾

不過,微軟本身仍具 2 大優勢:

1. 微軟有本錢,可承受模型高昂的成本:訓練大型語言模型的成本非常高,根據半導體研究顧問公司 SemiAnalysis 預估,傳統搜尋中每筆資料成本約 1.06 美分,而 ChatGPT 為 1.42 美分,成本增加了 34%,這也是為什麼 Google 對推出相關服務有所遲疑。

字母公司高達 56% 的營收來自搜尋廣告,未來若搜尋引擎市占率減少,勢必會對該公司造成一定程度的影響。而微軟營收來源則非常多元,這提供承擔高成本模型的本錢,也是他們在這場 AI 大戰中最大的優勢。

2. Edge 快速成長,替 Bing 創造機會:網路流量分析公司 StatCounter 估計,Google 搜尋引擎在電腦上的市占率為 84%,Bing 則為 8% ,不過微軟於 2020 年 1 月 15 日推出瀏覽器 Edge,在過去 3 年間,市占率從 0% 成長到 11%。

Edge 的許多功能倍受使用者喜愛,其中比起 Google Chrome 最大的優勢就是記憶體使用的優化,在瀏覽網頁時更加順暢, 這可能使想嘗試 Bing 的使用者有理由在新鮮期過後仍留在 Edge,加上 Edge 市占率的優勢也有機會轉換至 Bing。

 

AI 搜尋大戰仍處早期,誰是大贏家變數高

雖然目前 ChatGPT 的出現讓整個世界都感到興奮,但 OpenAI 共同創辦人山姆‧科曼(Sam Altman)曾表示,ChatGPT 的應用和發展仍在非常早期的階段,他希望藉由推出還有很多缺點的模型,讓大家看到目前成果,並參與他的發展,反倒不希望突然一個很厲害的 AI 模型出現在世界上。這背後的原因也和 OpenAI 的理念相符——促進和發展友好的人工智慧,使全人類整體受益。

整體而言,微軟在搜尋廣告中走出了非常重要的一步,帶來一個足以撼動整個市場的轉變,但現在還很難知道 Google 後續是否能很好地應對,就這次發布會來說,Google 搞砸了和市場好好溝通的機會,因為搜尋廣告業務對他們來說極其重要,若無法給出具有說服力的策略,短期之內股價恐怕會缺少向上的動能。

最後提醒投資人,ChatGPT 短期內可能會成為市場上資金追捧的題材,當看到有公司進行相關投資時,不應一味認為是趨勢就去投資,還是需冷靜評估。

 

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(本文內容純屬參考,並非投資建議,投資前請謹慎為上)

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