小資當道，數位券商搶攻新世代，口袋證券以1元方案打造最友善投資起點
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隨著台灣年輕世代成為股市的嶄新力量， 投資市場正面臨前所未有的轉變。根據證交所最新統計，全市場30 歲以下的開戶人數已突破220 萬人，年增幅達32%，堪稱所有年齡層之冠。而這群快速崛起的年輕投資人有一個共同的特徵：資金有限且交易行為十分穩健。
滿足年輕人長期投資需求，致力成為小資首選券商
為了更深入了解這個現象以及「小資方案」的背後理念，我們特別採訪了口袋證券創辦人暨總經理林聖哲，請他分享口袋證券如何看待市場趨勢，以及如何透過小資方案滿足新世代投資人的需求。林聖哲指出，口袋證券早就注意到台灣股市結構的明顯變化，特別是年輕族群在股市的角色越來越重要，投資方式也逐漸朝向「積少成多」與「長期布局」。根據統計，這些年輕用戶平均每戶每月交易量約16 萬元，並偏好透過定期定額、零股交易等低門檻方式參與市場。「每個月交易台股28 萬、美股2,000 美金，都只需要手續費1 元，就能真正降低他們參與投資的門檻。」林聖哲表示，這就是口袋證券推出「小資方案」最初的動機。在訪談中，林聖哲也特別強調「小資方案」在口袋證券整體品牌策略中的重要角色。他表示：「我們希望口袋證券不僅只是年輕人接觸
投資的入口，更要成為他們培養理財習慣的第一站，而『小資方案』正是實踐這個理念的第一步。」林聖哲認為，透過實用且有感的低費率方案，有助於口袋證券塑造「小資首選券商」的品牌形象。
創新純網模式，平衡商業與長遠品牌發展
然而，市場上也不乏質疑聲浪：將手續費大幅降至最低1 元，是否會對公司的營收結構帶來壓力？對此，林聖哲坦言：「這對多數傳統
券商來說的確是很大的挑戰，但口袋證券是純網路經營的證券商，我們省下了大量傳統營業點的人力成本，並將這些節省下來的資源轉投入App 與系統開發上，以數位工具服務投資人。」他進一步補充說明：「我們觀察到，小資族群的用戶黏著度相當高，只要我們能持續提供順手的數位工具與合理的成本，他們就願意持續使用。我們對於透過整體數位工具優化與價值型服務的布局，建立起永續經營的收入結構充滿信心。」
真正站在用戶立場思考，全面優化服務
談到口袋證券希望為投資人創造的核心價值，林聖哲認為品牌最重要的，就是讓年輕人從投資第一步開始，就能夠想到：「我可以從口袋開始。」他表示：「我們不只是提供一個開戶平台，而是打造一個真正對年輕人友善的投資起點，做到簡單、透明與費用合理，更希望陪伴投資人在理財路上一步步走得更穩。」透過這次小資方案，林聖哲希望市場接收到的是一個清晰的品牌訊號：「真正站在用戶立場思考」。他強調，口袋證券的策略不是短暫行銷包裝或一時的優惠活動，而是從用戶需求出發，逐步從費率、操作體驗到服務內容，全面優化。「小資方案只是我們完整落地的其中一個成果，當用戶感受到品牌的誠意，自然會信任我們。」
投資不是短跑而是馬拉松，工具越簡單越能持續
最後，當被問及對於仍在觀望、資金有限的年輕投資人有什麼建議時，林聖哲以溫暖且務實的態度回應：「投資其實不需要一次投入很大的資金，最重要的是『開始』並且能夠『持續』。你可以先從零股、定期定額開始，把投資當作一種習慣。」他更鼓勵年輕投資人，市場上現今已有許多工具，而口袋證券的使命就是將這些工具變得更簡單、更平易近人。「投資不是短跑，而是一場馬拉松，我們希望陪伴
每一位年輕人，在投資這條路上走得長長久久。」
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